Dos trabajos distintos.

Técnico — que Google pueda leer la web

• Cada página carga su contenido completo desde el servidor, sin depender de JavaScript. Si el contenido solo aparece después de ejecutar código, muchos rastreadores no lo ven.
• Mapa del sitio y archivo de rastreo declarados y actualizados.
• Velocidad de carga: webs estáticas, imágenes en formatos modernos y con tamaño declarado, tipografías precargadas.
• Direcciones limpias y permanentes. Una página, una dirección. Redirecciones 301 cuando algo cambia.
• Certificado de seguridad y una única versión del dominio: con www o sin www, nunca las dos.

Contenido — que Google entienda qué vendes

• Un título y una descripción distintos para cada página, escritos para la persona que va a hacer clic, no para el buscador.
• Un solo encabezado principal por página, y encabezados secundarios que describen lo que sigue.
• Texto real sobre cada producto y servicio. No tres adjetivos: qué es, para quién, qué incluye, cuánto cuesta y en qué se diferencia.
• Nombres de imagen y textos alternativos descriptivos.

Local — que Google sepa dónde estás

• Ficha de Google Business completa: categoría correcta, horarios, fotos, servicios y atributos.
• Nombre, dirección y teléfono idénticos —carácter por carácter— en la web, en Google y en cada directorio donde aparezca el negocio. Una sola incoherencia divide la señal.
• Datos estructurados de negocio local con coordenadas, horarios y rango de precios.
• Reseñas: un sistema para pedirlas de forma constante y responderlas todas.

Autoridad — que Google confíe

• Menciones y enlaces desde webs locales reales: cámaras de comercio, directorios sectoriales, prensa regional, proveedores y socios.
• Contenido que otros quieran citar porque dice algo que nadie más dice.

Rastreo abierto

Los asistentes usan rastreadores propios: GPTBot y OAI-SearchBot de OpenAI, ClaudeBot de Anthropic, PerplexityBot, Google-Extended y Bingbot para Copilot. Si el archivo de rastreo los bloquea, el negocio se queda fuera por decisión propia.

Sarape comprueba que estén permitidos y te explica qué implica cada uno, porque la decisión es tuya: permitir el rastreo también significa que tu contenido puede usarse para entrenar modelos.

Datos estructurados completos

Es la diferencia entre que un modelo interprete tu página y que la lea. Sarape los implementa en JSON-LD, con los esquemas que corresponden a tu tipo de negocio.

Cada esquema se valida antes de publicar. La valoración agregada solo se marca si hay reseñas reales y visibles en la propia página: inventarla o traerla de otro sitio es motivo de penalización.

Contenido en forma de respuesta

Los modelos extraen fragmentos, no páginas. El encabezado es la pregunta, redactada como la haría una persona. El primer párrafo es la respuesta completa en 40 a 60 palabras, directa y sin rodeos. Después viene el detalle.

Y la regla que más se olvida: cada sección tiene que entenderse sola, arrancada del resto. Si un párrafo dice «lo preparamos cada día», el modelo que lo extrae no sabe quién lo prepara ni qué es «lo». Por eso Sarape repite el nombre del negocio y del producto dentro de cada bloque. Se lee raro para quien lee de corrido; se lee perfecto para un modelo que lee un trozo.

Un solo nombre en todas partes

Los modelos cruzan fuentes. Si la web dice «Restaurante Don Artemio», Google dice «Don Artemio Restaurant» y un directorio dice «Don Artemio Cocina Mexicana», el modelo ve tres negocios débiles en lugar de uno fuerte.

Sarape define una forma canónica del nombre, la dirección y el teléfono, la corrige en todas partes y enlaza las fuentes entre sí.

Formatos fáciles de citar

Los modelos citan con más facilidad lo que ya viene ordenado: tablas de precios, listas numeradas de pasos, definiciones cortas, comparativas lado a lado, preguntas y respuestas.

Donde el contenido lo permite, Sarape lo presenta de esas formas, en HTML real —tabla, lista, encabezado—, nunca como imagen ni como texto que imita una tabla.

Señales de que el contenido está vivo y es tuyo

Fechas de publicación y de última actualización, visibles y marcadas en los datos estructurados. Y contenido que solo ese negocio puede escribir: cifras propias, años de actividad, procesos, origen de los ingredientes, casos concretos.

Un modelo prefiere citar la fuente que dice algo específico antes que la que repite lo genérico.